Альфа-Банк на протяжении десяти лет своей деятельности делает все возможное для сохранения и умножения культурного достояния России. При поддержке банка проходят гастроли известных балетных и театральных коллективов, организуются выставки, реализуются новые культурные проекты и программы содействия талантливой молодежи.
Золотая Пушкинская медаль, специально выпущенная Союзом художников России к 200-летнему юбилею поэта, является уникальной наградой, поскольку впервые творческие союзы России получили возможность выразить свою благодарность не только коллегам по творческому цеху, но и просветителям и меценатам.
Эта награда является поистине «народной», так как лауреаты определяются не государством, а творческой и культурной общественностью России, то есть самими творцами и работниками культуры.
При определении лауреатов по номинации «просветительская деятельность и меценатство» результат голосования считался положительным только при единогласной поддержке кандидатуры всеми руководителями творческих союзов. Кроме того, комитет по награждению Золотой Пушкинской медалью проводит достаточно четкое различие между спонсорством, рекламной акцией и бескорыстным меценатством.
Таким образом, лауреатами становятся действительно достойные представители бизнеса, уже на протяжении многих лет уделяющие большое внимание поддержке российской культуры.
Идею награждения достойнейших деятелей культуры, просветителей и меценатов Золотой Пушкинской медалью выдвинуло летом 1999 года агентство общественных связей «Мастерская PR». Союз художников России поддержал идею, и вскоре после этого руководители творческих союзов России подписали меморандум и сформировали комитет по награждению.
Среди первых награжденных Золотой Пушкинской медалью по творческим номинациям: режиссеры Юрий Любимов и Тимур Чхеидзе, композиторы Тихон Хренников и Родион Щедрин, актеры Никита Михалков и Елена Образцова, а также другие известные в России и за ее пределами режиссеры, писатели, композиторы, актеры, художники, скульпторы, дизайнеры.