Управляющий Ростовским филиалом Альфа-Банка Сергей Щемелев получил статуэтку и сертификат за лучший PR-проект 2002 года — Альфа-Банк оказал финансовую поддержку организации концертов рок-групп Deep Purple и Scorpions, состоявшихся в Ростове-на-Дону в марте и октябре 2002 года.
На церемонии награждения Сергей Щемелев также вручил специальный приз Альфа-Банка генеральному директору Ростовского академического музыкального театра Вячеславу Кущеву за лучший спектакль года — балет «Щелкунчик», который в начале декабря с успехом прошел в лучших театрах Великобритании. В 2001 году управляющий Ростовским филиалом Альфа-Банка Сергей Щемелев получил памятную медаль «Меценат года» за совместный проект Альфа-Банка и Ростовского областного академического молодежного театра по постановке спектакля Брандона Томаса «Здравствуйте, я Ваша тетя!».
На протяжении своей истории банк участвует в крупных проектах, направленных на развитие российской культуры, сохранение художественных, исторических ценностей и памятников, а также содействует программам, ориентированным на помощь талантливой молодежи.