Вели марафон «SOSТРАДАНИЕ» Михаил Козырев и Юлия Бордовских. В акции приняли участие музыканты Юрий Шевчук, Борис Гребенщиков, Александр Розенбаум, Гарик Сукачев, Сергей Шнуров Вячеслав Бутусов, Леонид Агутин, группы «Сплин», «Машина времени», «Воскресенье», «Чайф», «Ночные снайперы», «Би-2», «Браво», «Любэ», «Високосный год», «Океан Эльзы» и другие.
Альфа-Банк поддержал благотворительную инициативу и предоставил всем желающим возможность перечислить деньги пострадавшим через свои отделения и филиалы, продлив рабочий день в региональных филиалах в ночь с 7 на 8 сентября до 1:00 по местному времени. В двух московских отделениях Альфа Банк Экспресс пожертвования принимались и переводились на счет фонда всю ночь.
Инициативы организаторов и участников акции не оказались напрасными: в филиалы Альфа-Банка в Санкт-Петербурге, Мурманске и Калининграде ночью приходили десятки людей, чтобы перечислить деньги на счет фонда помощи семьям, пострадавшим в результате теракта в Беслане. Сотрудники банка со словами благодарности принимали пожертвования, а люди, пришедшие ночью в банк, со своей стороны благодарили сотрудников банка. Все чувствовали причастность к одному общему делу.
Сумма пожертвований, сделанных ночью во время музыкального марафона в Санкт-Петербурге, Мурманске и Калининграде, составила 104 350 рублей и 400 долларов США.
8 сентября филиалы Альфа-Банка открылись в 8:00 и продолжают прием пожертвований.