Цель проекта — помочь достойным творческим людям получить заслуженное признание своих достижений в масштабе всей страны. В рамках премии учреждена специальная номинация «Благое дело»: организаторы премии уверены, что имена людей, оказывающих финансовую помощь в реализации творческих проектов и занимающихся благотворительной деятельностью в регионах, также заслуживают всероссийской известности.
Номинанты и лауреаты премии «Известность» будут определены читателями «Известий» и ведущих региональных газет путем анкетного голосования в 2 тура. Совокупный тираж анкет — более 3,5 млн экземпляров. Обработка присланных анкет, подсчет голосов и подведение итогов по каждому из регионов будет происходить в редакции газеты «Известия».
Проект реализуется в 16 городах России: Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Саратове, Уфе, Челябинске, Ярославле. Планируется, что в будущем география премии будет расширена.
«„Известия“ читают по всей России, и мы уверены, что жители регионов нашей страны с удовольствием поддержат своих земляков», — подчеркнул главный редактор газеты «Известия» Владимир Бородин.
Вручение награды состоится в декабре 2005 года в Москве. По итогам акции лауреатами премии «Известность» станут 16 деятелей культуры и искусства и 16 благотворителей. Награждать победителей будут ведущие представители творческой интеллигенции России.
«Премия „Известность“ ориентирована на поддержку российской культуры и меценатства и призвана отдать должное лучшим представителям региональной творческой интеллигенции, — отметил Александр Гафин, Член Совета директоров Альфа-Банка. — Мы уверены, что „Известность“ станет престижной и статусной наградой в области культуры и искусства».
Инициатива газеты «Известия» поддержана Федеральным агентством по культуре и кинематографии РФ.