Альфа-Банк связывают с «Машиной времени» не только партнерские, но и давние дружеские отношения. В 1999 году Альфа-Банк стал генеральным спонсором концерта, посвященного 30-летнему юбилею великой российской рок-группы. Несмотря на то, что практически со дня своего основания Банк занимается благотворительной и культурной деятельностью, концерт 1999 года был первым спонсорским проектом Альфа-Банка с представителями российской эстрады. До этого Альфа-Банк спонсировал и организовывал приезд таких известных западных поп и рок звезд как: Стинг, Элтон Джон, Тина Тернер и Брайан Адамс.
Поддержка национального искусства — одно из приоритетных направлений культурно-просветительской деятельности Альфа-Банка. На протяжении всей своей истории Альфа-Банк участвует в крупных проектах, направленных на подъем и развитие российской культуры, сохранение художественных и исторических ценностей и памятников, а также содействует программам, ориентированным на помощь талантливой молодежи.