Альфа-Банк снял ремейк легендарной кампании «С каждым клиентом мы находим общий язык»

14 июня 2016 в 15:01
Поделиться в соц сети:

Впервые в истории рекламы Альфа-Банк снял ремейк на собственную имиджевую кампанию «С каждым клиентом мы находим общий язык», посвятив его 25 летнему юбилею Банка. Многие помнят легендарные ролики 2003 года про смекалистого Чукчу, молодого рэппера, глубоко продвинутого в банковском деле продавца мороженого, «измученного нарзаном» слесаря и эффектную даму, не привыкшую считать деньги супруга. Калейдоскоп ярких образов, искрометный юмор, и главное, что стало залогом успеха кампании — четкое понимание со стороны Банка потребностей клиентов и способность вести диалог на одном языке. Кампания стала классикой рекламы и была отмечена как «реклама двадцатилетия».



С тех пор прошли годы, многое изменилось вокруг нас — экономическая обстановка, сам банк и наши клиенты. Но одно осталось неизменным — для Альфа-Банка по-прежнему ключевыми ценностями являются его клиенты, максимально полное соответствие их ожиданиям, способность строить взаимовыгодные долгосрочные отношения.


Новые имиджевые ролики Альфа-Банка, посвященные 25 летнему юбилею, подчеркивают эту преемственность и ключевые ценности Банка. В основу кампании легла идея показать героев нового времени, их потребности и способность Альфа-Банка соответствовать уже новым реалиям.


Продвинутый хипстер с интернет старт аппами, стремящийся решать свои финансовые вопросы удаленно. Семья питерских интеллигентов, пришедшая в банк за деньгами, чтобы съездить на море. Модная инстаграмм блоггер, для которой важно, чтобы банк соответствовал ее образу жизни. Индивидуальный предприниматель, надеющийся на то, что банк избавит его от бумажной рутины. Любитель онлайн игр, для которого важно, чтобы финансовые дела не отвлекали его от «реальных подвигов». Для жизненной ситуации каждого героя роликов у Альфа-Банка есть решение, банковские продукты/услуги, способные максимально полно соответствовать его ожиданиям.


Важным моментом, стало участие в обоих кампаниям 2003 и 2016 года Петра Олеговича Авена, Председателя Совета директоров банковской группы «Альфа-Банк».


Антон Куклин, Начальник управления стратегического маркетинга Альфа-Банка:
«Героев для нашей новой серии роликов мы выбирали очень тщательно. Нам хотелось, чтобы каждый архетип символизировал собой характерное комьюнити — узнаваемое, обладающее своим уникальным языком и при этом, конечно, актуальное для банка как целевой сегмент. Поэтому и хипстер, и инстагерл, и другие герои кампании выглядят в отделении банка органично и воспринимаются с легкой и доброжелательной иронией».


Рекламная кампания стартовала 14 июня в сети интернет, на видео-хостинге YouTube.





Креатив: Smilex creative

Production: Hype


Режиссер-постановщик: Ярослав Пегер

Оператор-постановщик: Андрей Краузов

Продюсер: Александр Медведко

Пост продакшен продюсер: Анна Винник

Монтажер: Влад Якунин

Художник-постановщик: Анна Толстунова

Художник по костюмам: Лу Вартазарян

Художник по гриму: Катя Одинцова

2-ой режиссер: Мина Хлечян

Директор: Вадим Игнатенков


Альфа-Банк (клиент)

Антон Куклин — Начальник Управления стратегического маркетинга

Вера Пискарева — бренд-менеджер


Альфа-Банк основан в 1990 году. Альфа-Банк является универсальным банком, осуществляющим все основные виды банковских операций, представленных на рынке финансовых услуг, включая обслуживание частных и корпоративных клиентов, инвестиционный банковский бизнес, лизинг, факторинг и торговое финансирование.


По итогам первого полугодия 2015 года согласно данным финансовой отчетности (МСФО) совокупные активы Банковской группы «Альфа-Банк», куда входят АО «Альфа-Банк» и дочерние финансовые компании, составили 36,5 млрд долларов США, совокупный кредитный портфель — 26,1 млрд долларов США, совокупный капитал — 4,4 млрд долларов США. Чистая прибыль за первое полугодие 2015 года составила 32 млн. долларов США.


По состоянию на 1 июля 2015 года в Альфа-Банке обслуживается около 194,3 тыс. корпоративных клиентов и 13,9 млн физических лиц (с учетом 2.6 млн розничных клиентов ПАО «Балтийский Банк»). В Москве, регионах России и за рубежом открыто 745 отделений и филиалов, в том числе дочерний банк в Нидерландах и финансовые дочерние компании в Великобритании и на Кипре.