Задача конкурса «Серебряный венок» — способствовать развитию отечественной фотографии в области моды и стиля — направлению, которое в России стремительно развивается в последние годы, а также популяризации достижений фотографов, работающих в этом жанре. К участию в конкурсе «Серебряный венок» принимались проекты российских фотографов, представлявшие серию минимум из четырех фотографий (формат А4). Работы на конкурс представляли иллюстрированные журналы, музеи и галереи, а также сами авторы. Победителей конкурса «Серебряный венок» определило жюри, в состав которого вошли Ольга Свиблова, директор Мультимедийного комплекса актуальных искусств, Алексей Боков, театральный и арт-продюсер, Михаил Куснирович, президент компании Bosco di Ciliegi, Паскаль Уэль, главный хранитель Европейского Дома Фотографии (Париж) и ведущие российские специалисты в области моды. Жюри возглавил Александр Гафин, Член Совета директоров Альфа-Банка. В номинации «Съемка предметов и окружающей среды» победил Владимир Фридкес (проекты «Молчание золота», «Пикник на обочине»), награжден специальным призом жюри «За одушевление неживой натуры» Bosco di Ciliegi. В номинации «Молодой фотограф» победил Владимир Глынин (проекты «Первый парень», «Вокруг света»), награжден специальным призом Альфа-Банка. В номинации «Фотограф, работающий индивидуально» победил Арсен Савадов (проект «Донбасс. Шоколад»), награжден специальным призом Мэрии Парижа и специальным призом Альфа-Банка. В номинации «Фотограф, работающий с творческой группой» победила Евфросина Лаврухина (проекты «Фике и Бабетта», «Universum»). В номинации «Стилист» победила Галина Смирнская (проекты «Первый парень», «Вокруг света», «Человек, которого не было»), награждена специальным призом Bosco di Ciliegi. В номинации «Лучший фотопроект» отмечен проект «Черешневый лес».
По результатам Интернет-голосования был определен победитель на приз зрительских симпатий. По итогам голосования, в котором приняли участие около 7 тыс. посетителей сайта Московского Дома фотографии, с 12% отрывом победил проект «Черешневый лес».
Поддержка национальной культуры — одно из приоритетных направлений культурно-просветительской деятельности Альфа-Банка. На протяжении всей своей истории банк участвует в крупных проектах, направленных на подъем и развитие российской культуры, сохранение художественных и исторических ценностей и памятников, а также содействует программам, ориентированным на помощь талантливой молодежи.