Таким образом, Альфа-Банк вошел в число рекламодателей, наиболее эффективно осуществлявших в 1999 году свою маркетинговую и рекламную политику. Как отмечает оргкомитет Marketing Russia, премия присуждена Альфа-Банку за эффективное продвижение своего имиджа с оптимальным использованием возможностей в области рекламы и Public Relations. По оценке Marketing Russia, банк смог достичь положительного коммуникативного эффекта при относительно небольших затратах. Marketing Russia — профессиональное издание для специалистов в области рекламы и маркетинга.